2019年中国豪华车市场发展白皮书

2020-07-13 10:58  by admin

豪华车界说:连系市场的遍及熟悉以及对豪华车焦点特点的要求,今朝中国市场的豪华车首要包孕以下三种类型:1)传统豪华品牌车型:奔腾、宝马等传统豪华品牌旗下车型,均属于豪华车;2)通俗品牌旗舰车型:以民众旗下的辉腾、途锐,其品牌旗舰车型属于豪华车;3)新进豪华品牌车型:新进品牌车型,环绕产物焦点竞争优势(智能、科技等),同时主打豪华品质与体验,是豪华车市场的立异者。


豪华车尺度:智能/平安装备、焦点手艺、品牌是整体消费者认知最主要权衡指标;但跟着中国新生代群体成为汽车消费的主流,新生代消费者对豪华车的判断和懂得也逐渐起头改变,车辆自身豪华感与体验、以及车辆智能科技水平成为新生代消费者权衡豪华车主要的尺度,品牌、价钱已不是豪华车最主要的象征。


豪华车诉求:汽车品质和不乱性、智能科技设置与手艺先辈、平安性等是消费者采办豪华车时的焦点诉求;尤其在平安性方面,跟着5G时代、车联网深入与普及,消费者对信息、产业、情况平安诉求升级,智能平安新尺度迫在眉睫。


豪华品牌的认知与成长BBA仍是豪华汽车品牌的典型代表,以红旗代表的中国传统豪华品牌与以WEY为代表的新进豪华汽车品牌正在深入人心。卓越的品牌体验和壮大的手艺实力是消费者心中权衡豪华汽车品牌的两大焦点尺度,今朝中国豪华汽车品牌凭借着超卓的产物力、光鲜的品牌特征在国内市场上崭露头角,智能、科技、立异、高品质、亲民是中国豪华品牌的焦点特点。


中国豪华品牌成长前景:中国豪华品牌在设置丰硕度、智能化、车联网、外观设计等方面浮现杰出,能够比肩甚至超越一线豪华品牌水平;下一步,应该持续进行品牌扶植,传递品牌理念,增强品牌影响力,缩小与一线豪华品牌价值差距;同时,深度把握新生代消费者对豪华品牌需求转变,在科技、智能、个性等方面更进一步,进而从新界说豪华新尺度。


研究说明

采用立异的场景化调研方式,并笼盖丰硕多样的研究对象

本次调研采用立异的场景化调研模式,经由车辆静态对比、远程动态试驾体式,加倍真实反映用户对豪华车使感官及使用体验等多方面的评价与反馈。同时,还采用了线上调研、线下访谈等多元化的研究体式,且笼盖富厚多样的研究对象。经由研究分歧经济实力与消费价值观的消费者对于豪华汽车与豪华汽车品牌的认知与诉求,指出中国豪华汽车将来的成长偏向。


2019年中国豪华车市场发展白皮书@chinaadec


中国消费者眼中的“豪华车”


豪华车的界说与类型

传统豪华品牌车型、通俗品牌旗舰车型、新进豪华品牌车型

对于豪华车的界说,行业中并没有统一的权衡指标与尺度。连系市场的遍及熟悉以及对豪华车焦点特点的要求,今朝中国市场的豪华车首要包孕以下三种类型:1)传统豪华品牌旗下车型:奔腾、宝马等传统豪华品牌旗下车型,均属于豪华车;2)通俗品牌旗舰车型:以公共旗下的辉腾、途锐为代表,其品牌旗舰车型属于豪华车;3)新进豪华品牌车型:以新生代豪华品牌为代表旗下车型,环绕产物焦点竞争优势(智能、科技等),同时主打豪华品质与体验,是豪华车市场的立异者。


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整体消费者眼中的“豪华车”

智能/平安设置、焦点手艺、品牌是最主要权衡指标

从消费者角度判断一辆豪华车,按照消费者对各指标的垂青水平,可将指标可分成三层:1)一级焦点指标:智能/平安设置、焦点手艺、品牌;2)二级主要指标:市场承认度、生产建造工艺(细节做工方面)、外观、内饰;3)三级指标:价钱、尺寸(空间)。可见,跟着中国消费者对汽车的认知与消费愈发成熟,其对豪华车的判断和了解也逐渐起头改变,品牌、价钱已经不是豪华车最主要的象征,车辆自己的手艺水平、平安科技设置、车辆的豪华感及不乱性更为主要。


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新生代消费者眼中“豪华车”的转变

车辆营造的豪华感及体验是新生代与传统消费者焦点差别

跟着汽车消费的变迁,新生代消费者对豪华车的认知与立场也发生必然的转变。首要显示对焦点手艺的懂得与需求以及对豪华车权衡尺度两风雅面:1)权衡尺度方面:更在意车辆自身豪华感与豪华体验,更偏重实际车辆传递的品质,加倍实际,对品牌、价钱的正视度降低,不在意品牌附加的标签,对品牌的接管局限更广;2)焦点手艺的懂得与需求方面:对智能化、车联网等相关焦点手艺要求高,豪华车应该具备先辈的新兴手艺。


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豪华车的装备尺度

智能、科技是设置焦点尺度,辅助驾驶、平安预警需求凸起

从装备特征看,多数消费者认为一辆豪华车的装备应该是智能的、科技的,而对设置的厚实性、立异性、普及率的需求相对较低。可见,消费者对汽车的科技感、智能化的需求越来越凸起。尤其新生代消费者对智能驾驶辅助、车联网相关设置需求加倍兴旺。别的,平安性装备也是消费者认为豪华车必备的设置,尤其自动平安设置,例如碰撞预警、委靡监测等装备,消费者的正视水平很高。除此之外,消费者对品质的要求越来越高,高级音响成为豪华车主要的尺度摆设之一。


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豪华车的外观与内饰尺度

凸起的品牌专属设计说话、上乘的工艺品质是两大焦点尺度

相对专业的手艺和设置,外观和内饰是消费者判断一辆豪华车最直接的要素之一,是在消费者不认识车辆的内涵手艺与装备的环境下,经由感官判断一辆豪华车最主要的要素。消费者对豪华车外观与内饰有两大权衡尺度:1)设计气势:包罗外观营造出的豪华大气的感受,整体造型的美观度与识别度,以及最主要的品牌专属设计说话,这些元素配合影响消费者对外观感知与评价。2)材质工艺:包孕漆面的颜色、材料的选择与搭配,车身各部门材质与裂缝的处理等。


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豪华车的传统平安尺度

过硬的“根基功” +   智能的“好副手”=平安标配

平安是消费者对汽车的最根本、也是最焦点的要求。对于一辆豪华车,消费者对平安尺度的要求加倍严苛。汽车的平安尺度首要包孕两风雅面,被动平安和自动平安。被动平安方面,一辆豪华车需要在国际巨子的碰撞测试系统中阐发优异,不仅是达标,而是要更优越的显示;别的,被动平安摆设方面也需要更良心、诚意的显露,首要包罗全车气囊数量配备、车身构造设计和材质等方面。自动平安方面,首要包罗常规和进步智能的自动平安装备。一辆豪华车必需在进步智能的设置方面揭示出更多诚意和亮点。


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5G时代豪华车平安新尺度

信息、产业、情况平安诉求升级,智能平安新尺度迫在眉睫

跟着5G的快速成长,汽车范畴将会发生伟大厘革,主动驾驶、车联网将陆续实现。随之,消费者对汽车平安的诉求也将持续升级,而豪华车将是平安新尺度的先行者。5G时代,消费者对车辆信息、财富、情况平安诉求将具代表性。信息平安是今朝用户非常在意和存眷点,各类数据信息将会直接影响小我隐私以及行车平安;产业平安与情况平安问题可能集中呈现,加倍智能的平安尺度急需成立。


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豪华车的办事尺度

打造具有品牌特色的办事尺度,立异与对峙是两大主流模式

对于豪华车的办事,消费者及媒体都认为是应该区别于市场主流品牌,应该具备品牌自身特色,有一套系统化的、高质量的办事尺度。同时,办事应该非常人道化,从消费者的需求出发,自动供应车辆相关的各类办事,而且包管办事品质一向连结较高水准,最终建设一套汽车范畴的“海底捞”式的办事标杆。别的,办事立异也是现阶段一大主流模式,尤其对于客户基数较小的造车新势力,互联网运用模式更适合其成长,经由线上和线下联动,调动消费者与品牌互动的积极性,同时为客户供应定制化的办事,进而让消费者感触到纷歧样的汽车办事。


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消费者采办豪华车对比考虑身分

新生代更注重产物自身品质及性价比,传统消费者注重品牌

新生代消费者与传统消费者,购置豪华车的考虑身分不同非常显著,新生代对外观/内饰设计与做工、装备厚实性以及性价比的正视水平远高于传统消费者;而传统消费者对品牌、市场承认度方面的正视水平性相对更高。可见,中国新生代采办豪华车考虑环境已经成长改变,中国新进高品质豪华车市场将加倍辽阔。


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中国豪华汽车 V.S 一线豪华汽车

智能化、车联网、新能源手艺是中国豪华车焦点优势

跟着消费市场对汽车智能、网联的需求络续提拔,近年来中国豪华汽车在车载智能化水平、车联网办事与应用、新能源手艺研发与行使方面获得快速成长,且今朝已经处于世界领先水平;别的,在外观设计、内饰做工、豪华已经达到了一线豪华汽车的水平;同时,中国豪华汽车在传统焦点手艺、市场承认度方面照样处于相对弱势,需要更多时间去堆集与冲破。


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消费者对中国豪华汽车的立场

9成消费者认为中国豪华车汽车根基知足其对豪华车的要求

数据显示,接近20%的消费者认为中国豪华汽车完万能够知足用户对豪华车的要求,尤其是在装备丰硕度、智能化水平、科技感、平安性方面完全不亚于一线豪华品牌车辆;别的,67.4%的用户认为根基知足对豪华车的需求,但有一些方面需要快速晋升,首要集中在传统焦点手艺、全车的生产工艺水平方面。


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消费者购置豪华车焦点诉求

汽车品质和不变性、设置和手艺前辈以及平安性是焦点诉求

跟着社会快速成长,消费观念的改变,越来越多消费者在汽车购置上加倍理性和务实,更多的消费者在购置豪华车时会注重汽车自己的品质和不变性,对于豪华车的品牌诉求降低。近6成的消费者购置豪华车时的焦点诉求是优秀的汽车品质和不乱性,约5成的消费者追求加倍前辈的设置和手艺以及平安性。


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中国消费者眼中的“豪华品牌”


消费者对豪华汽车品牌的认知显现差别

新进豪华品牌的涌现加快新生代与传统消费者对豪华认知差别

分歧岁数层的人群对于豪华汽车品牌的认知有着较大的差别,这与他们成长时代汽车品牌的成长、生活格局、收入水平以及购车焦点诉求等互相关注。研究发现,传统消费者对豪华汽车品牌的认知加倍传统老派,仍然认为品牌汗青和生产工艺悠长、知名度和佳誉度享誉全球的汽车品牌才是豪华汽车品牌;新生代消费群体对豪华品牌的认知与传统消费者有很大的分歧,他们更在意光鲜的品牌调性与特色,更追求产物自己的颜值、品质、科技感。


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消费者对豪华汽车品牌焦点诉求分歧

新生代消费者注重品牌立场与个性,追求感情共识

总体来看,传统消费者对豪华汽车的品牌焦点诉求首要集中在品牌附加值,即品牌带来的身份、社会地位、经济能力等方面的诉求。新生代消费者对豪华品牌的诉求不局限于其汗青、市场承认度,而是更注重品牌立场与个性,立异、个性、有立场的新进豪华品牌,尤其在国潮大兴的时代,新生代消费者对新颖的、有个性的、有立场的品牌加倍推崇,或许发生强有力的感情共识。


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豪华汽车品牌的传统权衡尺度

优质的品牌体验、壮大的手艺实力是豪华品牌的需要前提

5成以上的消费者认为豪华汽车品牌最应该具备的两大属性是优质的品牌办事和壮大的手艺贮备;近对折的消费者认为个性光鲜的品牌定位和标签以及高端豪华的发卖终端、市场知名度等也是权衡豪华品牌的主要影响身分。


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消费者对豪华汽车品牌权衡新尺度

豪华汽车品牌固有权衡尺度正在被改写,时代付与新的涵义

总体来看,当前BBA等一线豪华汽车品牌在国内市场上仍然稳坐高位,然则新进豪华汽车品牌如特斯拉、蔚来、WEY等也起头在各自的方针范畴中收获人心,势头向好。新进汽车品牌在产物打造、品牌推广上各显神通,促进了消费者对豪华汽车品牌的感知呈现多元化,尤其新生代消费者对豪华品牌的界说与内涵显现新的认知。是以,在当前的时代后台下,固有的豪华汽车品牌的权衡尺度正在被打破,豪华汽车品牌权衡尺度的内涵在络续雄厚。


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传统豪华汽车品牌的典型特征

知名度高、品牌价值高是一线传统豪华汽车品牌的共性特征

BBA作为众所周知的一线豪华汽车品牌,拥有深挚的汗青底蕴,活着界规模内均享有较高的知名度,高品质的汽车以及办事提拔了品牌的佳誉度,为品牌价值的积聚做出了首要进献,同时也增加了品牌在消费者心中的信任度。

对比中国豪华汽车品牌,因为自己成长起步较晚,在品牌知名度、佳誉度、品牌办事、汗青上都有所欠缺,然而部门车企(含互联网车企)也在积极的经由完美品牌办事、举办有影响力的市场营销举动来打破公共对中国豪华品牌的传统认知。


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科技感、智能化、品质感、个性化是新进豪华品牌的典型特征

跟着时代成长,一些厂商起头进军豪华汽车市场,推出豪华汽车品牌。在这些新进豪华汽车品牌中,角力惹眼的品牌有特斯拉,在国内市场,蔚来也是吃茶注目。以这两个为国表里市场典型代表的新进豪华汽车品牌遍及具有以下特征:科技感十足、智能化水平高、前卫的设计、接近于一线豪华汽车品牌的品质享受、完美的品牌办事以及凸起的品牌个性。


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中国新进豪华汽车品牌成长近况

消费者对中国新进豪华汽车品牌的认同感不息晋升

调研成绩显示,在无提醒情形下,提到中国豪华品牌,消费者回忆到的品牌集中在红旗、WEY、领克、蔚来等有较高市场知名度的品牌;约有30%的消费者最先想到WEY,可见,消费者对WEY作为中国豪华汽车品牌的认同感在不竭提拔。


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中国新进豪华品牌首要特点-品牌层面

光鲜的品牌特色、量产旗舰车型是中国豪华品牌的首要特征

从品牌层面看,消费者认为固然中国豪华汽车品牌成长汗青尚短,统一线豪华汽车品牌比拟,在市场销量上、知名度度上等没有深挚积聚。然则仍然有本身的品牌优势,好比品牌定位明确,有本身光鲜的品牌个性和特点,有奇特的造车手艺优势、有奇特的品牌办事、有设计取胜的亮眼车型等,在这些方面,某些品牌已经超越同级。


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中国新进豪华品牌首要特点-产物层面

性价比高、颜值高、设置富厚是中国豪华汽车产物的首要特征

4成的消费者示意中国豪华SUV品牌今朝的首要特征是性价比高、颜值高、设置雄厚、市场承认度在赓续晋升以及智能化水平高,科技感强。


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中国新进豪华汽车品牌将来成长策略

打造品牌不同化焦点竞争力,塑造品牌传布性记忆点

今朝中国豪华品牌在设置厚实度、智能化、外观设计等方面做的较好,获得消费者的承认;下一步,消费者认为应该出力提拔手艺水平,缩短与一线豪华品牌的差距,过程打造高品质差别化的品牌办事,塑造传布性记忆点,从而提拔品牌的知名度和佳誉度。


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中国豪华车汽车品牌案例-WEY


WEY品牌焦点理念

没有距离感、可承担的豪华SUV

长城WEY成立于2016年,是中国SUV企业长城汽车堆积1600多人的国际研发团队历时四年打造出的中国豪华SUV品牌,首要生产VV7  VV5及新能源系列车型。其定位为中国豪华SUV带领者,以“让更多的人把豪华握在手里”为品牌使命。


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WEY品牌特征与形象

WEY契合新生代对豪华的追求,从头界说豪车汽车新尺度

WEY的知名度和佳誉度都在络续晋升,消费者对WEY品牌的设计气势、豪华品质与驾乘体验、智能科技水平印象深刻;同时,非常承认的WEY现有的价钱系统,合适中国新生代消费者对豪华品牌全新的追求。不仅知足其对立异、个性、科技的追求,并且从实际价钱方面,让年初消费群体可以消费得起,相符将来新生代消费者群体的消费趋势。


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